「強いタイトルほど読まれる」は本当か。42,061記事を同じ誌の中で比べてみた

7月 29, 2026

どうもぺんぎんです🐧

「読まれるには、タイトルを強くしなければ」と思っていませんか。

「最強」「完全」「知らないと損」。noteやXでは、そういう言葉が並んだタイトルをよく見ます。

本当にそうなのか、直近90日の日本語Substack 42,061記事(観測時点: 7月29日)で確かめてみました。

比べ方を先に説明します

いいね数をそのまま比べると、読者が多い誌が勝つだけの表になってしまいます。

たとえば別の媒体に大きなオーディエンスを持つ書き手の記事は、タイトルに関係なく多くのいいねが付きます。

そこで今回は、それぞれの記事を「同じ誌のふだんの反応」と比べました。

自分の誌の中央値の何倍のいいねが付いたか。この倍率なら、読者の数や扱うテーマの違いをまたいで比べられます。

ここでは、「いつもの2倍以上いいねが付いた記事」の割合を「跳ね率」と呼びます。

「いつも」とは、その誌のいいね数のちょうど真ん中(中央値)のことです。

強い言葉(炎上・最強・完全など)を含むタイトルの跳ね率は 19.7%。

含まないタイトルは 17.3% でした。

差はあります。ただ、2.4ポイント。「強くすれば読まれる」と言い切れる差ではありません。

むしろ意外だったのは、逆側です。

noteやXで定番の「数字と【】で目立たせる」は、少なくともいまの日本語Substackでは観測できませんでした。

効いていた要素はあるにはあって、タイトルの長さは21〜30字がいちばん跳ねやすい帯でした(跳ね率18.5%、10字以下は13.9%)。

ただし、正直に位置づけておきます。今回調べたタイトル要素は、どれも差が数ポイントの世界です。

反応の大半を決めているのは、タイトルではなく、書き手への信頼と記事の中身(そして読者の数)。タイトルにできるのは、良い記事の最後の数%を取りこぼさないことくらい、というのがこのデータのいちばん率直な読み方です。

Substackの記事は、フィードで見知らぬ人に釣られて読まれるより、メールの受信箱で固定読者に開かれる割合が大きい媒体です。

だとすると、タイトルの仕事は「通行人を振り向かせること」ではなく、「いつもの読者に中身を正しく約束すること」なのかもしれません。

装飾で目立つ必要がない場所では、装飾は効かない。データはそう読めます。

タイトルに悩む時間を、思い切って短くしてみてください。装飾(【】・盛った数字)を足しても跳ね率は上がっていないので、21〜30字で「誰に何が起きた話か」が伝わる文にしたら、そこで手を止めて大丈夫です。

浮いた時間は本文に使う。データが勧めているのは、そちらです。

なお、これは相関であって因果の証明ではありません。同じ誌の中での比較により読者規模とテーマの影響は除いていますが、「強い言葉を選ぶ書き手はそもそも作風が違う」といった要因までは分離できていません。

日本語Substackの観測データは substacker.net で毎日更新しています。

今後も、ここでしか聞けないSubstackにまつわるあれこれを投稿していきます。

ぜひご購読ください！